L’exercici presentat consistia en l’elaboració d’un espot per a la cadena d’alimentació Mc Donald's en el que es tenia que publicitar els seus productes vegeterians. L’objectiu de Mc Donald’s és arribar a tots els públics i edats. Però degut a les crítiques que ha rebut la cadena per la mala qualitat i el perjudicial que són els seus productes, la cadena va començar a fer un rentat d’imatge,reivindicant la naturalitat i la qualitat els seus aliments.
A partir d’això i després de la recerca publicitària de la marca vam fer una pluja d’idees d’aquí van sortir varies idees interesants però cap d’elles feia referència clarament al menjar vegetarià sinó que es centrava més en la qualitat dels aliments.
Ens va costar molt marxar de les primeres idees però després de correccions tutories i posades en comú ens vam encamiar amb el concepte demanat.
Podriem dir que el problema més gran que vam tenir a l’hora de pensar com seria el nostre anunci, va ser el fet de com podíem publicitar el menjar vegetarià del Mc Donald’s sense perjudicar la mateixa marca despreciant els altres productes que ofereixen.
Així que finalment va sorgir la idea defiitiva, Mc Donald’s es centra a tots els públics i això es veu reflexat tant en els seus locals com en els seus productes, i és això el que voliem plasmar, és una cadena alimentària per a tothom, que s’adapta a les necessitats de cada consumidor.
Per fer-ho es va creure idoni situar la fotografia en un local de la marca, per donar més realisme a l’escena i més proximitat a l’espectador.
A la escena fotografiada es pot veure com una parella que està menjant en un local de Mc Donald’s. Cada un, té però, un menú totalmet diferent; un d’ells menja el típic menú d’aquesta cadena, mentre que l’altre menja un menú totalment vegetarià. Els dos personatges mostren una actitud alegre i feliç per a crear un ambient amable i carinyós.
Per a fer les fotos ens vam traslladar a Figueres, vam mirar el local i vam triar quina era la ubicació més encertada per a fer la fotografia; hi havia varis entorns interessants, així que vam fer algunes proves per a mirar la il·luminació i l’enquadrament i trobar la localització que buscàvem. També vam tenir molt en compte la col·locació dels aliments a les safates i les “poses” dels personatges.
Després de tot aquest procés ens vam disposar a fer les fotografies definitives. El major problema que vam tenir a l’hora de fer les fotografies va ser aconseguir transmetre una sensació alegre i espontània dels models, perquè al voler una escena natural es trobàvem amb que les fotografies quedaven mogudes.
Vam fer varies fotos que reflectien que el buscàvem i després de fer una tria de les més interessants vam escollir la que és la definitiva.
En l’enquadrament final veiem un primer pla on apareix ocupant tota la imatge les dos safates i els dos models aquests amb el cap una mica tallat, d’aquesta manera aconseguim un menor protagonisme dels personatges i potenciem les safates amb el menjar que és el que publicitem.
Amb aquest enquadrament la fotografia quedava molt plena així que vam creure que la millor opció per a col·locar l’eslògan i el logo de la cadena, era fer una franja negre a baix que fa que ressalti molt l’eslògan i a més li dóna elegància a la marca.
Carla Aradilla
